不同于以往国内跨境电商更多依赖于亚马逊平台，疫情三年期间SHEIN（希音）独立站模式优势尽显，在海外迅速发展壮大，成为估值超过千亿美元的独角兽。 相较于电商巨头高调地在国内市场打价格战、舆论战，用媒体和市场关注度来获取流量和抢占市场，SHEIN更像是悄悄在国外市场低调地“闷声发大财”——甚至直到SHEIN的风头足以和亚马逊匹敌，一些国内消费者和投资者方才开始关注：原来SHEIN是一家中国公司？ 从2023年开始，市场就不断传出SHEIN寻求赴美上市的消息；与此同时，拼多多Temu等竞品也开始蓄力；更不能忽视的是，海外监管、被诉设计专利侵权等问题，也一直伴随着“SHEIN们”的发展。 本专题汇总公司及跨境电商行业的文章解读、工商信息、背景数据，助读者深度了解这家跨境电商“独角兽”公司。

谁是SHEIN

从独立站起家的服装跨境电商平台SHEIN，如今已经进入超过150个国家。它为什么能俘获消费者？有怎样的供应链优势？创始人的经验为SHEIN的走红提供了哪些助力？

从融资历程与估值来看，SHEIN此前一直受资本市场青睐，在2013年到2020年，先后经历了至少五轮公开融资，每轮融资金额从500万美元到数亿美元不等，吸引了包括IDG资本、老虎环球基金、景林资本、红杉中国等诸多明星投资机构。

关于SHEIN的估值一直存在争论。电商分析师李成东认为，从SHEIN利润规模及增长速度来看，合理估值在1000亿甚至1500亿美元。而SHEIN估值下跌跟政策制裁风险较大相关。

经营情况

近年SHEIN继续发展，2023年岁末还成为海外“黑五”促销大战的强劲参与者。 公司也开展了一系列并购和入股行为，扩大经营版图。

竞品挑战

SHEIN起势后，竞品也迅速跟上。最强劲的直接对手是拼多多（NASDAQ：PDD）推出的电商平台Temu，2023年的迅速扩张期间，该App下载量已经连续长时间占据AppStore美国应用市场榜单第一位。 TikTok在巨量流量优势之上发展电商业务，也成为行业关注和拿来与SHEIN比较的焦点。

发展遇阻

SHEIN当前在海外的发展还面临合规监管等问题。 2023年4月14日，美国国会下属美中经济与安全审议委员会（US-China Economic and Security Review Commission，USCC）发布分析师报告，称SHEIN和拼多多海外版Temu及中国电商存在数据安全、采购违规、利用贸易漏洞等问题，暗示将进一步调查并处罚。

设计专利相关诉讼也已经出现。 优衣库的母公司迅销集团2024年1月表示，已于2023年年底在日本起诉SHEIN，指控它抄袭了其广受欢迎的饺子包（Round Mini Shoulder Bag）。迅销集团在一份声明中表示，经营SHEIN品牌的实体必须立即停止销售“仿制产品”，并赔偿损失。