旅游业在2023年存在间歇性行情，但从下半年暑期旺季之后就未能延续向上趋势，投资增加导致短时局部供给大增，供需矛盾终在此次“五一”期间集中爆发——在消费降级趋势之下，旅游行业过高地估计了行情，导致后期被动降价。

今年“五一”假期人均消费拉低。文化和旅游部数据显示，“五一”消费总额1668.9亿元，按可比口径较疫情前增长13.5%，但单日消费只恢复到疫情前的四分之三，日人均消费113.15元，低于2019年同期的150.86元，也低于2023年端午节以来的五次主要假期。

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国内机酒旺季降价

当前旅游行业仍处于供需调整阶段。从供给侧看，存在行情误判、定价失准等问题。机票、酒店普遍在节前涨价，节中降价。

国内最大OTA携程对今年“五一”的总结是，出入境订单增速快于国内游；国内低线城市或县城快于一、二线城市。淄博、哈尔滨、天水等城市相继火爆的背后，性价比依然是消费者最大的考虑。同时，今年“五一”短途游再占主流，错峰出游能避开高物价是主要考虑。

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从交通情况来看，今年“五一”机票全线降价，航班管家数据显示，“五一”经济舱均价较2019年同期微降0.9%，比2023年下降22.4%。“‘五一’前航班扩容了，小飞机改成了大飞机，所以供给确实有一些过量。节前‘跳水’，就说明仍有空座。”景鉴智库创始人周鸣岐对财新分析称。

另一边，自驾和高铁出行也分流了民航需求。因而，这个“五一”假期，民航呈现出有量无价、需求低迷的状态。

同时酒店价格也在下降，不少是因为未能满房而主动降价。过去一年酒店供给放量有关，据4月24日发布的《2024中国酒店业发展报告》，中国规模前十的酒店集团客房总数近373万间，同比增长8.18%。华住、锦江、首旅三家连锁酒店上市公司过去一年新开酒店数量共4251家。

对比酒店，民宿的降价幅度更大。疫情后长线旅游恢复，民宿难以满房，不得不一再下调价格。

出入境游加速恢复

出入境游在政策推动下增长很快，高于国内旅游的整体增速。入境游方面，据携程数据，“五一”假期，入境游订单增长了2倍左右。免签入境政策促进作用明显，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客人次是去年同期的3.5倍左右。

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新一轮免签政策落地适逢4月国外复活节假期，入境游迎来小高潮。Arcade文化公司创始人乐盖曦是法国人，她感受到近两个月入境游客显著增加，但今年来中国的外国游客更多是以探亲访友为主，中国旅游现在对外国游客的文化吸引力还是不如日韩。“外国人疫情后也在消费降级，年轻人有不少更愿意在欧洲爬爬山。”

此前，外国游客入境面临支付、购票、住宿等系列阻碍，这些问题在政府多项政策推动下开始改善。目前对海外游客来说最大的难题在于和中国游客抢票。Ave Zeng旅居法国多年，5月带亲属回国度假，发现故宫门票一票难求，不得不通过临时报团形式进故宫。

据同程研究院首席研究员程超功了解，北京文旅部门在向企业征求意见解决景区矛盾，一方面是通过预约制来限制人流，避免拥挤影响体验；另一方面，一些景区开始开设夜场，增扩承载容量上限，来满足国内外游客的需求。

出境游方面，据中国旅游研究院数据，“五一”前往亚洲国家的中国游客占比超六成；其次是欧洲和美洲，分别占15.4%和13.1%。飞常准数据显示，“五一”期间前往日本、“新马泰”两个热门方向的民航旅客量恢复水平排在前列，分别达到2019年同期的73%、87%。

相比2019年，全球航班、酒店价格均有上浮，最大原因就是各国都在经历通货膨胀周期，尤其是欧美国家吃住行的成本还是高了不少。欧美现在同品质旅游团价格比疫情前至少涨了30%—50%，甚至有个别产品是翻倍增长。

接下来的暑期，欧美旅游将进入高峰。程超功称，从平台签证业务获得的信息是，暑期去欧洲的个人旅游签证办理已在排队，各地驻华领事馆人手仍然不足。

“下沉”游焐热小城消费

自疫情期间开始加快发展的是境内“小城游”。年轻人作为探访“宝藏小城”的主力军，和社交媒体的契合度也较高，而网络平台成为近两年旅游宣传的主阵地。

小城的火爆首先得益于基础设施。高铁线网越来越密，让更多小城市得以通达。到2022年底，高铁已覆盖全国94.9%的50万人口以上城市。

旅游的周边消费带动效应毋庸置疑。以这个“五一”还在延续去年热度的淄博为例，据去哪儿估算，一顿人均50元的山东淄博烧烤能带动750元的交通、住宿等消费。携程数据也显示，假期山东省内酒店预订量较2019年同期增长近3倍，增速位居全国第一，其中淄博的酒店预订量比疫情前增长超过10倍。

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能接住突然爆发的流量的中小城市，大多具备旅游资源和相关产业链。“能否把流量留住，考验的是当地基础设施，这回到了旅游业资源配置导向的根本点上。” 携程研究院分析师王亚磊称。