字节跳动在2017年10月收购了美国音乐视频Musical.ly，并在2018年8月将彼时的抖音国际版TikTok和Musical.ly合并，在美国上线。 2024年3月5日，两名众议院议员联手炮制了一份“保护美国人免受外国敌手控制的应用法案”（Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act，下称“禁令议案”）。当前TikTok局势险恶，千亿美元价值面临消散，在做什么最坏打算？

来自美国的政治风暴

过去数年，TikTok多次受到美国的政治打击，甚至一度接近被封禁，最终都化险为夷。其中包括，美国前总统特朗普下达总统令封禁并剥离TikTok；美国各州政府开始针对政府公务员手机上的TikTok出招。 而本次TikTok 禁令议案推进较快，TikTok局势险恶。禁令议案自提出，到小组讨论投票，再到国会众议院全院投票且以352∶65的压倒性票数通过，只用了短短8天时间。 下一步，禁令议案将在国会参议院讨论投票，过程与在众议院相似，如获通过，将送至美国总统拜登处，而后者已经公开表态会予以签署生效。按目前形势，如未能在参议院扳回局面，TikTok最终难逃下架美国应用商店的结局。

TikTok的最后一搏

当前TikTok只能寄望于在美国参议院还有一些博弈空间。据财新得到的TikTok内部备忘录的部分内容，TikTok将在参议院展开游说，劝说参议院不要通过该议案。 在参议院，TikTok在多个环节仍可以周旋。首先，议案在参议院的推进速度可能不像众议院那么快。其次，参众两院的议案内容可以不同，即便两院都通过各自的TikTok禁令议案，两院之间还需要来一轮谈判，以求最终版本一致。此外，美国国会和总统选举也可能增添变数。 除了亲赴华盛顿游说国会，TikTok还积极动员美国用户。这些努力会否奏效，尚待时间检验。

收购可能性较低

3 月14日，美国前财政部长姆努钦在接受CNBC采访时称， 正在组建一个投资者集团，计划收购TikTok。 不过收购的可能性较低。一是时间上字节跳动较难完成对TikTok的资产剥离；二是随着反垄断审查的加强，许多公司可能担心收购会受到美国政府的挑战，TikTok的直接竞争对手可能对收购敬而远之。 另据财新多方了解，TikTok目前并不考虑“剥离出售”这条路；它坚持认定美国国会只想“封禁”自己。这一策略也其符合未来的诉讼需求。 另据熟悉字节跳动在国内合规业务的律师评估，字节跳动如有剥离TikTok的动议，获得中国商务部等国内有关监管部门放行的可能性很低。

字节跳动估值或受损

TikTok的最坏打算是撤出美国，不再在美国运营，但没有了TikTok在美国最核心的业务——短视频社交媒体，字节跳动的估值必定受影响，也必须面对投资人等各方既得利益者的压力。 股东们还担心美国禁令的影响向全球扩散。有接近TikTok高层的人士指出，一旦TikTok被美国封禁，后续加拿大、英国都可能跟进，国际形势严峻。 2022年9月，字节跳动向股东回购股票时对应估值已升至3000亿美元，其中TikTok 估值占半——接近1500亿美元。 美国VC（风险投资基金）们持有字节跳动大比例股份。截至目前，在字节跳动董事会占有席位的机构股东包括 SIG 海纳亚洲、Coatue、红杉资本和泛大西洋投资四家，张一鸣及团队在字节跳动占股40%、机构股东合计持股60%—— 据此估测，美国资本在TikTok（全球）上涉及的利益也近千亿美元。

美国电商业务潜力几何

市场普遍认为，TikTok的美国电商业务正处于潜力爆发的前夜。 2023年9月，TikTok Shop在美国正式上线。借力新入驻的20万美国商家、10万带货达人以及来自中国的跨境卖家，TikTok Shop的GMV从2023年9月的不到2 亿美元翻涨至11月的3.63亿美元。 数据调研机构Yipit Data测算，2023年TikTok全球电商的商品交易总额（GMV）约为136亿美元，未达200亿美元 GMV的目标，而其全年有九成以上GMV来自东南亚地区。美国区GMV占比约8.6%， 接近12亿美元，大幅超越两年前落地的英国区，后者在整体收入中贡献仅1.2%。
在TikTok Shop之前，拼多多旗下的Temu和服饰电商平台SHEIN就已进入美国。Temu是2023年美国下载量最高的应用程序，除了和国内拼多多一样主打极致性价比，还借助了高额的投放和营销费用，抬高SHEIN等竞对的获客成本。而TikTok是靠自体流量为电商交易引流的；但这也意味着，如果其被下架美国后再推电商独立App，TikTok 需要花费的电商投放成本将非常高昂。 2023年底，TikTok 将部分员工从国内迁往美国等海外地区工作，增强本地化部署。在美国西海 岸的西雅图，TikTok已组建了一支数十人的物流仓储团队。

短视频平台吸金能力惊人

TikTok 是目前全球最大的短视频社交应用。官方在不同场合披露的数据显示，TikTok全球月活用户超过10亿。分区域来看，美国活跃用户1.7亿；欧洲超过1.35亿；东南亚超过 3.25亿，其中1.25亿来自印尼，泰国和菲律宾则分别有4300万、5000万活跃用户。
TikTok吸金能力惊人。TikTok（含国内抖音）的用户支出2023年内增加了38亿美元，年底成为首款累计用户支出达100亿美元的非游戏类应用。据移动数据调研机构data.ai在2023年12月发布的报告，TikTok也是全球第五款总收入达百亿美元的手机App。data.ai预测，按照主要为打赏所用的虚拟币收入计算，且不包含电商流水，TikTok在2024年的用户App内购收入将达到146亿美元，成为有史以来该类收入最高的App。 广告主正在习惯用短视频投放广告，竞争对手正在争抢 TikTok 危机下腾出的市场机会。Sensor Tower数据显示，今年以来，美国YouTube应用上的广告有35%投向了Shorts，Instagram上的广告有近28%投给了Reels，有超过四分之三的Meta广告客户在Reels营销。