中国第二大电商公司京东（NASDAQ：JD/09618.HK）正面临巨大转型挑战：一面是因内部意见不合而现高管“换血”；一面是发力开拓下沉和线下两大市场的举步维艰。在巨大增长压力下，京东集团董事长、创始人刘强东走回前台，而前集团CEO（首席执行官）徐雷，京东物流（02618.HK）CEO余睿，集团高级副总裁王笑松，零售技术研发与数据中心负责人、集团副总裁颜伟鹏先后离职。

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关于京东对标拼多多布局下沉市场，业内普遍不看好。服务好、速度快、价格低，三者是不可能同时成立的。一位离职的京东技术人员表示，在京东内部，各条业务线和头部品牌等已形成长期而稳定的利益链，本身对压价没有动力。“打压品牌的利润，让他1000块钱卖800块，少赚200块钱——这200块钱压的是整个链条上所有人的利益，包括内部的营销、招商以及外部的合作方，所有人都会跟这条命令对抗。”

同时，京东想要涉足成熟的线下市场也是困难重重。从2015年开始，在电商第一轮投资线下商超时期，京东已经投资永辉超市，同时与沃尔玛达成交易，接手其线上业务，并为沃尔玛提供配送服务。但沃尔玛强烈反对京东在线下过度发展，称做便利店可以，但是不能做商超这类业务；同时永辉超市和京东的合作也只限于“京东到家”——即永辉超市的商品上线京东到家平台，由京东旗下达达（NASDAQ: DADA）进行配送。

京东数据

刘强东低价策略提出后，尚未有明显效果。2023年一季度，京东收入2430亿元，同比仅增加1.4%，其中京东零售的收入为2124亿元，同比下降2.4%，跑输大盘。2023年1月至3月，全国网上零售额同比增长8.6%，其中，实物商品网上零售额同比增长7.3%；而同期，主攻下沉市场的拼多多增速为58%。

过去几年，刘强东在CFO（首席财务官）出身的许冉帮助下，已经完成京东物流（02618.HK）、京东健康（06618.HK）等子公司的IPO（首次公开募股），并购零担物流公司德邦股份（603056.SH），而物流地产公司京东产发、B端公司京东工业、金融科技平台京东科技等也在IPO流程中。多位京东内部人士和市场分析人士均指出，刘强东目前的主要精力转回主营电商业务。

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